电影不够,营销来凑,戏外戏比电影本身传播还广,这本身就是一件非常讽刺的事情。而在这样的事情背后,也是对电影市场的一种伤害,虚假营销能为电影带来真金白银的票房,那么受不住诱惑的片方,就会把精力投入到场外的营销中;同时在这样的恶劣竞争下,用心打磨作品的创作者得不到认可,甚至被埋没在此起彼伏的虚假营销声音里,最终导致的是影片质量下滑、观众上当受骗后产生信任危机,这些无疑是不利于中国电影市场发展的。为了怕他们反悔,我先去拍了《甜蜜蜜》,拍到一半去拍《金枝玉叶2》,因为当时档期已经定好了。电影首映的时候,十几年没见过的朋友都打电话来要票,结果上片之后,大家傻了,不是童话故事了,票房就一直掉,虽然故事写实了,但也没讨好到影评人,所以两边都不讨好。