与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。“他在现场经常会有一些特别好玩的主意和点子”,张译并不只是单一的构建自身这个角色,同时对角色周遭的人和事进行最大化的扩列,“他设计了很多和宋哲之间的关系,包括跟队员之间的,甚至是和聂小雨的,都有他的想法和火花在里面。”
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