此次发布的定档海报以暖黄色定调,与影片想要诠释的温暖奇幻相得益彰。海报中,小男孩和海狮摆出同款呐喊动作,仔细看却发现小男孩捂着耳朵闭着眼睛,表情略显痛苦,胸前的书包和四周散落的书本不难看出他在呐喊来自小学生的苦恼;而后边的海狮则是一脸萌态的张嘴微笑,清澈纯真的眼神直勾勾的看着前方,似乎对世界充满了好奇,憨态可掬的模样治愈力十足。2005年,胡玫和编剧就上报了剧本,历经10年不断修改。在2016年过审后开始海选演员,在2万个演员中选出七八十人,然后开始集中9个月的培训,除了表演老师,还有琴棋书画老师,这是每个版本红楼梦拍摄前的必经之路。
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